В 2024 году на российском книжном рынке продолжится рост, который был в 2023 году. Драйверами роста остаются маркетплейсы, экранизации и самиздат. Книжный маркетинг будет направлен на избирательную аудиторию, а для привлечения ее внимания будет тестироваться нестандартные стратегии и будет более тщательной работа с блогерами.

Одними из ключевых тенденций книжного маркетинга в 2024 году будут:

- Искренность в рекламной подаче: книги будут развивать свои бренды, публикуя короткие видеоролики, адресованные целевой аудитории, чтобы поделиться опытом и выводами из своих книг.
- Отзывы читателей: отзывы в соцсетях, на маркетплейсах, видеоотзывы и живые отзывы на мероприятиях останутся эффективными формами маркетинга.
- Цифровые книги и аудиокниги: производство таких форматов становится необходимостью, и рынок цифровых книг и аудиокниг продолжит расти.
- Маркетплейсы: маркетплейсы станут необходимым каналом продаж, и пользователи привыкают получать товары в ближайшем ПВЗ, включая книги.
- Мероприятия: мероприятия останутся важной частью книжного маркетинга, позволяя издательствам, магазинам, блогерам и авторам книг привлечь внимание целевой аудитории.
- Работа с блогерами: работа с блогерами будет более тщательной, и издательства будут тестировать микроблогеров, которые привлекают целевую аудиторию, а не только блогеров-миллионников.
- Мерч: мерчификация книгоиздания - новый формат книжной рекламы, позволяющий привлечь внимание аудитории и увеличить ценность продукта.

В целом, в 2024 году книжный рынок России будет продолжать развиваться, и маркетинговые стратегии будут направлены на привлечение внимания избирательной аудитории.