Контентный маркетинг может стать отличным способом для авторов привлечь аудиторию к своим книгам. Но имеет ли смысл такой подход для вас? Вы уже создаете контент, когда пишете свои книги, так зачем же создавать еще больше контента для их продвижения? И какой контент вы можете регулярно производить, чтобы он действительно интересовал вашу аудиторию? < br />
< br />
После нескольких лет работы в сфере контентного маркетинга, я все еще задаю себе этот вопрос! Поддерживать регулярный график производства качественного контента может быть сложно, но это похоже на следование программе упражнений: легче придерживаться плана, если это программа, которую вы можете управлять и получать от нее удовольствие. В этом посте я поделюсь советами по нахождению своего ритма в контентном маркетинге, чтобы это стало не обязанностью, а хорошей привычкой.< br />
< br />
Что такое контентный маркетинг? < br />
Для авторов контентный маркетинг — это привлечение аудитории к вашим книгам и бренду путем создания и распространения оригинального контента. Это долгосрочная стратегия с конечной целью — побудить часть этой аудитории совершить действие, полезное для вашего авторского бизнеса, например, подписаться на вашу рассылку или купить ваши книги. Важно отметить, что этот вид маркетинга не о продаже! Это скорее о том, чтобы привлечь людей в ваш мир и помочь им на пути к совершению действия. Это способ предоставить вашей аудитории дополнительную ценность и возможности для взаимодействия с вами, чтобы они доверяли вам и становились частью вашего сообщества читателей.< br />
< br />
Контентный маркетинг может принимать разные стили (развлекательный, образовательный, вдохновляющий, убедительный) и множество форматов (статьи, видео, подкасты, электронные письма или даже ваше собственное творческое письмо). Если вы ведете электронную рассылку, вы уже занимаетесь контентным маркетингом! < br />
< br />
Контентный маркетинг состоит из двух частей: создания оригинального контента и его распространения. Оригинальный контент — это тот, который вы можете создать только вы и который размещается на вашей авторской платформе, такой как блог на вашем сайте. Социальные сети больше похожи на канал для распространения вашего оригинального контента и привлечения читателей обратно в то пространство, которое вы контролируете.< br />
< br />
Определение вашей аудитории, стиля и целей< br />
Если вы рассматриваете контентный маркетинг как предоставление дополнительной ценности вашим читателям, то кто эти читатели, как вы можете предоставить эту ценность и какие бизнес-цели должна поддерживать эта работа? Знание этих трех вещей помогает держать ваш контент сосредоточенным и значимым как для ваших читателей, так и для вашего авторского бизнеса.< br />
< br />
Попробуйте подвести это к одной фразе, учитывая четыре основных стиля контента: развлекательный, образовательный, вдохновляющий и убедительный. Например, ваша цель может заключаться в том, чтобы помочь читателям лучше понять ваш жанр, делясь своими исследованиями, опытом и идеями.< br />
< br />
Идти дальше, чем макро бизнес-цели, такие как получение видимости, увеличение продаж и связь с вашими читателями, ваш контент также должен иметь микроцели — действия, которые вы хотите, чтобы читатели предприняли после потребления контента. Это может включать в себя его распространение, посещение вашего сайта, подписку на вашу рассылку, изучение ваших книг или просто ожидание новых обновлений.< br />
< br />
Работа с вашими сильными сторонами, ценностями и интересами< br />
Какой тип контента вам следует создавать? Ответ заключается на пересечении ваших ценностей, сильных сторон и интересов. После определения ваших целей спросите себя, в чем вы хороши и что вам нравится делать. Не чувствуйте давления быть на популярных платформах, если вам не нравится этот формат. Возможно, вам больше нравится писать, и это нормально! В этом случае создание блога или рассылки будет более разумным, чем запуск канала на видео-платформе.< br />
< br />
Чтобы помочь вам выяснить, в чем вы хороши и что вам нравится делать, вот список распространенных типов контента, целей, для которых они хорошо подходят, и примеров того, как этот контент может выглядеть для авторов: < br />
< br />
Статьи: делитесь своими мыслями и идеями о литературе, пишите рецензии на книги.< br />
Видеоконтент: создавайте видеоролики о процессе написания или обсуждайте темы, связанные с вашими книгами.< br />
Подкасты: обсуждайте актуальные темы в литературе или приглашайте других авторов для бесед.< br />
Выберите один тип контента, чтобы поэкспериментировать, посмотрите, как это ощущается и как реагируют читатели, и подождите, пока вы не вырастите аудиторию, прежде чем пробовать что-то другое.< br />
< br />
Поддержание управляемого графика< br />
Как часто вам следует публиковать? Идеальная частота публикаций — это столько, сколько вы можете управлять последовательно. Постоянное появление на управляемом количестве платформ даст вам лучшие результаты, чем попытка делать все сразу.< br />
< br />
Вот несколько стратегий, которые могут помочь вам легче придерживаться графика: < br />
< br />
Планируйте темы заранее: Создание редакционного календаря поможет вам оставаться организованным и согласованным с вашими более широкими маркетинговыми целями.< br />
< br />
Создавайте и планируйте заранее: Дайте себе спокойствие, создавая контент заранее, когда вам приходят идеи.< br />
< br />
Перерабатывайте то, что у вас уже есть: Используйте свои книги как контентный маркетинг, создавая различные форматы из уже существующего материала.< br />
< br />
Установите пределы: Ограничьте время, которое вы тратите на создание контента, чтобы у вас оставалось время для других задач.< br />
< br />
Заключение< br />
Установите реалистичный, повторяемый процесс создания контента по расписанию, чтобы вы могли быть уверены, что у вас есть время и системы, чтобы продолжать появляться и создавать контент последовательно. Контентный маркетинг может стать мощным инструментом для авторов, если подойти к нему с умом и планом.< br />