В мире не происходит столько значительных событий, сколько новостей нужно публиковать ежедневно, и журналисты хорошо знают это. Однако для авторов блогов компаний это не всегда очевидно. Журналисты научились создавать новости практически из ничего, и любой пишущий человек может освоить этот навык.< br />
< br />
Ни одна компания, даже самая крупная, не может иметь новостных поводов каждый день. Ведь мы не запускаем новые услуги и скидочные акции ежедневно? Тем не менее, тематический блог компании нужно регулярно пополнять материалами, делать их анонсы в социальных сетях и привлекать трафик на сайт.< br />
< br />
Как быть в этой ситуации, если последняя новость вашего бизнеса — приход нового главного бухгалтера три недели назад, а последнее событие, потрясшее коллектив, — корпоратив с пением хором и небольшим пожаром в подсобке? < br />
< br />
Давайте рассмотрим пример. Предположим, ваша компания занимается приемом заказов и доставкой цветов по конкретному адресу. Очевидно, что тематика требуемой новости в этом случае довольно ограничена. Блог может рассказывать все что угодно про цветы, лишь бы это было интересно и напоминало новостное сообщение.< br />
< br />
Чтобы не повторять уже существующие в интернете статьи и получить хоть какую-то уникальность, мы можем обратиться к англоязычному интернету. Заходим в Google и вводим поисковый запрос " flower" , переходим на вкладку " Новости" и задаем временные рамки " за 24 часа" . Изучаем выдачу.< br />
< br />
12 сентября 2019 года в выдаче оказывается материал неясного блога Tribunebyte.com " Цветочный бизнес на 100 миллиардов революционно изменен цифровыми платформами" . Пробегая глазами заметку, мы замечаем факт " Американцы тратят 18 миллиардов долларов в год на цветы" . Это впечатляющий показатель, который вызывает сомнение.< br />
< br />
Смотрим, а что за блог такой это вещает, на что он ссылается? Ни на что не ссылается. Сам блог — какой-то почти ноунейм. В разделе " About" видим, что его делают 5 журналистов. Оцениваем главную страницу — понимаем, что это что-то такое " с миру по нитке" . Наверное, молодой проект — доверять ему рано.< br />
< br />
Но возникает мысль: " А давайте проверим, сколько на самом деле американцы тратят в год на цветы? И сравним это с затратами на цветы россиян" . Это очень разумная мысль, которая может привести к интересному заголовку.< br />
< br />
Целенаправленно ищем на английском что-то вроде " USA flowers market" или " USA floral market" . Через 3 минуты мы уже видим рекламу отчета некоей компании IBISWorld под названием " Индустрия флористов в США" . Смотрим, что за компания? О! Основана в 1971 году, имеет три команды аналитиков в США, Великобритании и Австралии. В превью рекламируемого отчета видим консервативный прогноз " Общий доход отрасли в 2019 году составит 7 миллиардов долларов" .< br />
< br />
На всякий случай проверяем, о какой отрасли идет речь. Видим, что о рынке букетов, срезанных цветов " валом" , растений в горшках и цветочных аксессуаров. Окей, нас все устраивает. Источник информации весь такой в смокинге, отчет продает за деньги, оценка рынка спокойная, история компании длинная.< br />
< br />
Возвращаемся в рунет. Пишем в " Яндексе" запрос " россияне тратят на цветы в год" . И нас тут же выносит на сайт радио " Бизнес FM" , где сообщается в статье от 1 сентября, что объем цветочного рынка в России — 3, 5 миллиарда долларов в год. Оценка рынка принадлежит ассоциации " Теплицы России" . Такие источники нас вполне устраивают.< br />
< br />
Какой заголовок для нашей новости рождается? Вот такой: " Россияне тратят на цветы в 2 раза меньше денег, чем американцы" . Задумаемся над ним. Он немного слабоват, потому что не сообщает, по какой собственно причине такой расклад? Потому что россияне жадные? Что-то сомнительно.< br />
< br />
Копаем дальше в очевидную сторону: почем средний букет в США, и сколько он стоит в России. Думаем поглубже: а какова средняя зарплата в Америке? Какова в России? Сколько и там, и там живет населения? < br />
< br />
Не будем давать подробных инструкций — все это гуглится довольно быстро. Сопоставление цифр и фактов приводит нас к пониманию: россияне не " жадные" . Они наоборот чертовски романтичны и покупают ежегодно уйму цветов, хотя сами весьма небогаты. И, пожалуй, в среднем тратят на цветы даже побольше, чем обеспеченные американцы (можно даже это подсчитать — грубовато, но эффектно).< br />
< br />
Все это приводит нас к заголовку, скажем, такому: " Россияне тратят на цветы в 2 раза меньше денег, чем американцы. Но не из-за жадности" . Отлично! Почти кликбейтный заголовок. Вполне массовый. Его можно неплохо обыграть в соцсетях, придумать веселые пикчи.< br />
< br />
Саму заметку на основе собранных фактов нетрудно сделать " социальной" или юмористической. А внутри нее расположить ссылочки на продающие страницы сайта компании.< br />
< br />
Получилась ли у нас в результате новость? Получилась. Но она не связана с конкретным событием, а представляет собой простое сопоставление сравнительно свежих фактов.< br />
< br />
Поздравляем вас: вы только что " произвели" новость для блога и теперь знаете, как это делать в будущем.