Знаменитый слоган Nike, " Just Do It" , имеет за собой интересную историю, о которой рассказал совладелец рекламного агентства Дэн Виден. Именно он предложил Nike использовать эту фразу в рекламной кампании в 1988 году, благодаря чему бренд достиг впечатляющих высот в мире спортивной индустрии.
На первый взгляд, простая и выразительная фраза изначально была вдохновлена последними словами серийного убийцы перед его казнью. Исходная фраза была изменена из " Давайте сделаем это" на более емкое " Просто сделайте это" . Этим преступником был Гэри Гилмор, который в 1976 году совершил ряд жестоких преступлений, включая ограбления и убийства в Портленде и Юте. На суде, из-за крайней жестокости его преступлений, Гилмор был приговорен к смертной казни.
Дэн Виден вспоминает, как основатель Nike Фил Найт сначала отнесся к слогану с недоверием, выразив сомнение в его подходящести. Однако Виден настоял, что именно такая фраза позволит компании выделиться. И он оказался прав. " Just Do It" стал символом целеустремленности, спорта и активного образа жизни, сделав Nike узнаваемым по всему миру после показа рекламы в 1988 году. Журнал Advertising Age даже признал эту рекламную кампанию одной из лучших в XX веке.
Спустя годы, Nike продолжает быть одним из лидеров в спортивной индустрии, не забывая идти в ногу со временем. Одним из последних новаторских шагов компании стало создание спортивных хиджабов для мусульманок, что вновь продемонстрировало прогрессивность и доступность бренда для разнообразной аудитории.