1. Исчезнут ли бумажные книги? Их заменят электронные?



Этот вопрос волнует людей и обсуждается с момента появления цифровых технологий.

Существует множество данных и исследований, показывающих, что с развитием технологий продажи электронных книг становятся всё более оптимистичными. В 2010 году профессор Массачусетского технологического института Негропонте предсказал, что бумажные книги исчезнут в течение пяти лет.





Очевидно, реальность не такая, как он сказал, и, похоже, развивается в противоположном направлении. В отчёте Исследовательского центра Пью в США было показано, что за последние 12 месяцев число людей, читающих бумажные книги, всё ещё более чем вдвое превышало число тех, кто читает электронные. Последние данные британского исследовательского агентства Nielsen показали, что продажи электронных книг снижаются уже два года подряд, в то время как продажи бумажных книг продолжают расти. Главной движущей силой этой тенденции являются читательские привычки молодого поколения.







2. Неожиданно, но разумно



Комментируя данные опроса британских и американских учреждений, Сюй Шэнго заявил, что хотя восстановление продаж бумажных книг было неожиданным, на самом деле оно вполне обосновано.

Люди думают, что с приходом цифровизации чтение бумажных книг ушло в прошлое, но, накопив многолетний опыт, мы обнаружили, что и чтение с бумаги, и цифровое чтение имеют свои преимущества, поэтому цифровое чтение не может полностью заменить традиционное чтение бумажных книг.





В процессе цифрового чтения и чтения с использованием новых медиа люди обнаруживают, что приобретаемые ими знания, информация и познавательные способности фрагментарны и поверхностны. Чтение книг — это глубокое чтение, глубокое, структурированное и систематическое, и оно по-прежнему является для людей необходимостью получения знаний, поэтому они постепенно возвращаются к чтению бумажных книг.

С другой стороны, чтение новостей и статей относительно фрагментировано, поэтому эффект замещения цифрового чтения газетами и периодическими изданиями весьма значителен.

Это также отражается в национальной статистике. 18 апреля Китайский институт исследований издательского дела опубликовал 14-й Национальный отчет о чтении. Результаты показали, что в 2016 году уровень использования цифровых методов чтения среди взрослых китайцев рос восемь лет подряд, но в то же время 51, 6% взрослых граждан предпочитали читать бумажные книги.

Цифровое чтение растёт, в то время как чтение бумажных книг сохраняет относительно стабильный рост. Оно не испытало масштабного и резкого спада, как газеты и журналы. Это также соответствует международным тенденциям чтения





3. Молодежь – главная движущая сила



Что касается роста продаж бумажных книг в Великобритании и США, исследовательское агентство пришло к выводу, что основной движущей силой этой тенденции являются читательские привычки молодого поколения. Причины схожи с теми, что наблюдаются в популярности иллюстрированных книг для взрослых и раскрасок, нарисованных от руки, популярности высококачественных романов и романов интернет-знаменитостей, а также стабильность популярности детских книг.

В цифровой среде опыт чтения бумажных книг вобрал в себя новые элементы и постоянно развивается, совершенствуется, трансформируется и модернизируется, всё больше соответствуя новому опыту чтения. Например, интерактивное чтение раскрасок, внедрение технологий виртуальной, дополненной и смешанной реальности в бумажные книги, встраивание аудиоконтента в бумажные книги с помощью сканирования кодов и т. д. – всё это вдохнуло в бумажные книги новую жизнь и улучшило качество чтения.





Поскольку иллюстрированные книги в основном ориентированы на детей, объём продаж отечественных детских бумажных книг на протяжении многих лет подряд увеличивается более чем на 10%, что свидетельствует о том, что люди придают большое значение детскому чтению, и требования к нему постоянно растут. Это очень мощная движущая сила для развития у детей интереса к чтению, привычек и навыков чтения.

Когда речь идёт о чтении, нельзя игнорировать книжные магазины. Данные из Великобритании показывают, что продажи в физических магазинах выросли на 7% в 2016 году.

То же самое происходит и в Китае. В последние годы Amazon, Dangdang и Alibaba перешли на офлайн-экспансию, открывая физические книжные магазины и читальные залы. В Китае появляется всё больше и больше физических пространств различных форматов, таких как книжные бары, книжные кафе, академии, книжные магазины и читательские клубы.





Физические книжные магазины выполняют множество функций. Помимо покупки книг, они также являются местами для получения читательского опыта. Хотя интернет-торговля имеет очевидные преимущества, у неё есть и свои недостатки, главным образом, отсутствие опыта. Электронная коммерция — это всего лишь место для торговли товарами, а не пространство для переживания гуманизма, что и является преимуществом традиционных книжных магазинов.

Развитие и изменение физических книжных магазинов должно отвечать потребностям самообновления, трансформации и модернизации книжных магазинов, в полной мере раскрывать преимущества физических читальных залов и объединять онлайн- и офлайн-форматы для достижения интеграции онлайн- и офлайн-форматов. Это также станет тенденцией в будущем. Другими словами, пространства для чтения, основанные на впечатлениях, станут основным направлением и трендом. С точки зрения будущих тенденций, экономика впечатлений также станет основным способом потребления.



4. Самый важный вопрос



Бумажные или электронные книги? Эта тема часто обсуждается. Итак, имеет ли смысл продолжать обсуждение? Становятся ли люди более готовы к возвращению бумажных книг? Хотя большинство людей сейчас считают, что электронные книги не полностью заменят бумажные, с развитием цифровых технологий всё больше людей выбирают именно их. Какова будет взаимосвязь между ними в будущем? Другими словами, заменят ли они бумажные книги или будут сосуществовать?

Ключевой момент заключается в том, что чтение на бумажных и цифровых носителях имеет свои преимущества, и обе стороны в полной мере используют их в различных аспектах, чтобы удовлетворить различные потребности людей в чтении. Люди не откажутся от цифрового чтения, и его популярность будет расти. В то же время, чтение бумажных книг не будет вытеснено в краткосрочной перспективе и сохранит относительно стабильную тенденцию, и вряд ли значительно увеличится.

Электронные книги – часть цифрового чтения.



В обозримом будущем бумажные и электронные книги будут сосуществовать и работать параллельно. Наилучшим вариантом будет полное использование их преимуществ. В цифровую эпоху развитие цифрового чтения – необратимая тенденция. Дальнейшее стабильное развитие традиционных бумажных книг необходимо и неизбежно. Это одновременно и возвращение, и необходимое условие для поддержания структурированности, систематизации и глубины знаний. В противном случае общество впадёт в состояние безудержности и слепого следования за другими.

Обсуждение текущего положения, будущего, проблем и преимуществ этих двух форматов может помочь людям переосмыслить их достоинства и недостатки. И в конечном итоге, это может побудить нас задуматься о том, как улучшить сам процесс чтения бумажных книг, в полной мере раскрыть их преимущества и одновременно совершить «самореволюцию». Аналогичным образом, задавая вопросы, люди стремятся исследовать будущее, перспективы и направления развития электронных книг.





Многие исследования западных учёных фактически пытаются прояснить сложные и постоянно меняющиеся отношения между читателями, текстами и авторами в процессе чтения». Технический прогресс и изменения в медиа в той или иной степени меняют отношения между читателями, текстами и авторами, а также отношения между чтением, текстами и письмом. То же самое можно сказать и о современной революции в области компьютерных и интернет-технологий. Эти отношения должны быть в центре внимания истории чтения.

Технический прогресс означает лишь возможности и ещё раз возможности. Не стоит его бояться



5. Как и каким образом цифровое чтение повлияет на человеческое общество?

[[IMAGE]]

Являются ли электронные книги являются результатом чистого технического прогресса? По мнению историков, любой исторический прогресс не является результатом чистого технического прогресса, то же самое можно сказать и об электронных книгах. Цифровые технологии и Интернет, безусловно, значительно способствовали производству и использованию электронных книг, но исторически технический прогресс означает лишь возможности и шансы. В истории развития книгопечатания изобретение, использование и популяризация книгопечатания, несомненно, являются революционными событиями. Однако эта революция в технологии производства не означает революции в читательском поведении. В Европе читатели колыбельных книг после Гутенберга фактически унаследовали читательские привычки эпохи рукописей, поскольку обе формы выражения были одинаковыми. Аналогичное наследие существовало и в истории Китая.





Электронные книги представляют собой новую революцию в технологиях производства после печати. Влияние символов текста, языковых особенностей, физических носителей, технических функций и индексов на зрение и мозг читателей, а следовательно, и на их интерпретационное поведение, ещё предстоит глубоко изучить экспертам различных дисциплин. Учитывая исторический опыт, влияние цифровых технологий и интернета на само поведение читателей может быть, в лучшем случае, квазиреволюционным.





Но разве изменение материальной формы книг не приведет к замене одной книги другой?

Цифровые технологии предлагают новую материальную форму для книг. Что касается истории книг, изменения в материальной форме, безусловно, повлияют на привычки и методы чтения. Система книги изменилась со свитка на брошюру, материал-носитель изменился с папируса, ткани, кожи и т. д. на бумагу, расположение текста изменилось от отсутствия пробелов между словами к добавлению пробелов между словами, а затем к предложениям и знакам препинания; изменились формы символов и шрифты, появились аннотации, усложнился и упростился дизайн страницы и общий переплет; все эти аспекты материальной формы имеют выразительные функции, и значение текста будет меняться соответствующим образом.





Многие факторы, влияющие на смысл текстов при производстве печатных книг, сохраняются и при производстве электронных книг, хотя и в иной форме. При чтении электронной книги читатели перемещают полосу прокрутки или используют мышь, имитируя ощущения при листании бумажной книги, что в некоторой степени сохраняет опыт чтения в печатной культуре. Эта непрерывность опыта чтения отражена в истории эволюции средств массовой информации как сосуществование и взаимодополняемость различных средств массовой информации.





От устного общения к письменному, от бумажных носителей к радио, мы не видели полной замены одного метода коммуникации другим, но у людей появилось больше разнообразных способов получения информации. Можно предвидеть, что электронные книги и другие цифровые медиа будут сосуществовать и дополнять традиционные медиа, включая бумажные книги, предоставляя людям новые способы получения и обработки информации.

Однако все еще сложно определить влияние цифрового чтения на людей.

Изменения происходят, и учёные по-разному их интерпретируют. Пока ещё рано говорить, следует ли называть это демократизацией культурного производства или принижать как фрагментарное чтение, чтобы не учитывать систему производства и социальный порядок печатной культуры.





Цифровые гуманитарные исследования сейчас очень популярны в европейских и американских исторических кругах. Хотя учёные наслаждаются огромным удобством и мощными возможностями поиска и анализа информации, предоставляемыми цифровыми технологиями, традиционные нецифровые тексты по-прежнему остаются основой их цифровых исследований. Между холодными 0 и 1 человеческий мозг обладает большим количеством мыслей, свободой и творческими способностями, заполняя этот промежуток. Именно на этом расстоянии мы можем исследовать, как электронные книги влияют на человеческое общество, культурное производство и когнитивную эволюцию – это чрезвычайно сложная тема.



6. Об электронных книгах с точки зрения взаимоотношений между авторами, читателями и текстами.

[[IMAGE]]

Автор текста выражает точку зрения, с которой читатель надеется согласиться; социальная система также рассчитывает, что читатели примут и будут соблюдать социальные и культурные правила посредством чтения. В этом и заключается ограничение традиционных книг о поведении читателей. На самом деле, не все читатели поддаются этой модели. Ведь чтение — это активное и даже творческое занятие.

Цифровые технологии и Интернет, несомненно, могут помочь читателям преодолеть эти ограничения. Читатели могут участвовать в написании и распространении текстов и даже в создании электронных книг с самого начала. В то же время распространение и использование электронных книг также изменили способы взаимодействия читателей друг с другом. Эти впечатления невозможно получить, читая бумажные книги, но потребность в них всегда существовала в истории.





Итак, будут ли изменения, вызванные электронными книгами, качественными?

Теоретически, электронная версия текста имеет иную материальную форму, чем бумажная, и смысл прочитанного также будет несколько отличаться. Хотя необходимы серьёзные эмпирические исследования, с точки зрения опыта чтения интерактивные функции электронных книг богаче и мощнее, чем у бумажных, поскольку «интеллект», состоящий из нулей и единиц, может помочь читателям использовать и понимать электронные тексты, чего не могут сделать бумага и чернила. Таким образом, с точки зрения взаимоотношений между читателями и текстами, электронные книги действительно принесли качественные изменения.





Однако поведение читателя — это также социальное поведение, и влияние социальных правил и порядка на этот когнитивный процесс имеет решающее значение. Если мы считаем, что с помощью электронных книг люди установили новый социальный порядок и правила, которых достаточно, чтобы преобразовать человеческое общество, культурное производство и когнитивную эволюцию, то электронные книги — это культурная и социальная революция, но пока никаких признаков этого не наблюдается.

Поэтому не стоит ни переоценивать, ни недооценивать изменения, которые цифровые технологии привнесли в читательское поведение. Сейчас нам нужно спокойно наблюдать за теми изменениями, которые они принесли определённым людям и определённым сферам.



7. Заключение

[[IMAGE]]

Не стоит переживать. Электронные книги не заменят бумажные. Они будут сосуществовать вместе, так как и там, и там есть свои плюсы и минусы. Например, если вам нужно подготовиться к экзамену или найти материал для статьи, то электронные книги помогут вам гораздо эффективнее, ведь в таком формате можно осуществлять поиск по ключевым словам. С другой стороны, если вы захотите почитать художественную литературу, скорее всего вы выберите печатные вариант, так как тактильные ощущения помогают лучше погрузиться в историю и атмосферу произведения.