Читатель выбирает не формат раз и навсегда, а формат под конкретную задачу.

1. Бумагу берут, когда хотят владеть моментом

Бумажная книга — это ритуал. Шелест страниц, закладка, запах типографской краски, возможность положить книгу на журнальный столик — «чтобы гости видели, что я читаю».

Бумагу выбирают:
— для подарка
— для максимальной погруженности
— когда хотят отдохнуть от экранов

Минус: неудобно в поездках. И если книга толстая, запястье затекает.

2. Электронные книги берут, когда ценят удобство

Электронный формат выбирают:
— в путешествиях (в одном устройстве — сотни книг);
— ночью (подсветка не мешает окружающим)
— когда читают запоем и на ходу (в метро, очереди, обеденный перерыв);
— когда хотят сэкономить (цифровая книга чаще всего дешевле).

Минус: глаза устают быстрее. И нет того самого тактильного удовольствия.

3. Современный читатель — хамелеон

Реальные опросы показывают: один и тот же человек может сегодня купить бумажный детектив для пляжа, а завтра скачать на ридер собрание сочинений Толстого, потому что таскать четыре тома в рюкзаке нереально.

Больше того: многие читают гибридно. Дома — бумагу, в метро — электронный вариант, на беговой дорожке — аудиокнигу (это уже третий формат, но суть та же).