Студент Макс создаёт виртуального инфлюенсера Luma — идеальную девушку, которая быстро становится популярнее реальных людей. Проект приносит успех, деньги и признание, которых ему так не хватало. Но по мере роста аудитории Luma начинает выходить из-под контроля: алгоритм сам генерирует контент, отвечает людям и рассказывает «искренние» истории, которых никогда не было. Когда миллионы подписчиков начинают доверять Luma и делиться личными переживаниями, Макс сталкивается с последствиями. Он понимает, что создал не просто рекламный инструмент, а иллюзию, в которую поверили реальные люди. Попытка раскрыть правду оборачивается провалом: аудитория не верит ему или не хочет верить. В мире, где эмоции важнее фактов, правда теряет значение.